Mit der Watches & Wonders fand im Frühjahr 2022 die wichtigste Messe der globalen Uhrenindustrie in Genf statt. IWC Schaffhausen wagte als Branchenpionier mit einem hybriden Messeauftritt den Schritt ins Metaverse und ermöglichte den Besuchern ein nachhaltiges und für die Messe einzigartiges 360-Grad-Markenerlebnis. Auf 900m2 tauchten die Besucher in die Markenwelt von IWC ein. Im architektonisch herausragenden Messestand liessen sich die neusten Modelle entdecken und Beratungsgespräche führen. Um die asiatische Zielgruppe zu erreichen, die Reiselimitationen unterlag, wurde aus den standeigenen Livestream-Studios ein individuelles Programm mit bekannten Markenbotschaftern wie Lewis Hamilton gesendet. IWC nutzte den Zeitpunkt, um einen eigenen, streng limitierten NFT zu launchen. Die Aktivierung fand vor Ort via Holobox und über IWC's soziale Medien statt. Die NFT-Inhaber erhielten Zugang zu einem exklusiven Raum im Metaverse, der für die Post-Kommunikation genutzt wurde.