House of Maurice Lacroix

À l'occasion de son 50e anniversaire, Maurice Lacroix s'est associé à Live Lab pour transformer l'hôtel Eastwest de Genève en « House of Maurice Lacroix » pendant le salon Watches and Wonders – un univers de marque immersif comprenant cinq espaces thématiques. Dans la Legacy Room, 50 ans d'ADN de la marque ont pu être découverts de manière interactive grâce à des panneaux coulissants et des documents d'archives. Quatre autres espaces transposaient les collections dans des univers distincts : PONTOS sous la forme d’un terrain de basket, FIABA comme une installation évolutive de moments personnels, AIKON comme une scène recouverte de miroirs et MASTERPIECE comme un mouvement horloger accessible au public. Réalisé en seulement six semaines, le projet a attiré plus de 3 000 visiteurs en sept jours et a positionné Maurice Lacroix comme une voix forte de l’industrie horlogère.