Rémy Crégut

Rémy Crégut: Premio XAVER per una vita dedicata agli eventi Il premio alla carriera XAVER-Award dell'Associazione svizzera LiveCom EXPO EVENT arriva quest'anno in Svizzera francese e va a Rémy Crégut. Crégut, 64 anni, vanta nel suo curriculum lavori in tutto il mondo: dall'industria alberghiera internazionale al famoso Grimaldi Forum di Monaco e a Disneyland Paris. Più di recente, Crégut ha presieduto le sorti del Montreux Music & Convention Center 2m2c, svolgendo un ruolo chiave nell'organizzazione di eventi come il Montreux Jazz Festival, il Montreux Comedy Festival e altri grandi eventi. Abbiamo visitato il vincitore. Qual è l'epicentro culturale della Svizzera? È l'Opera di Zurigo? La Reitschule di Berna? Forse è semplicemente il luogo in cui si trova l'arena della Festa federale di lotta libera o dove si registrano le maggiori vendite di magliette della Stella Alpina. Più persone si interpellano, più le risposte sono varie. Ma prima o poi si parla sempre di Montreux, la città sulle rive del lago di Ginevra. È qui che si gioca la vita, in questo luogo di artisti e sognatori. Produce star come Los Angeles, ma con più stile e meno ossequio. È circondata da montagne come Gstaad, ma con più autenticità e meno autopresentazione. È una città da amare, una città che non è né amministrativa, né industriale, né accademica, e che quindi gode di una libertà totale. È qui che entra in gioco Rémy Crégut. A 64 anni, dopo aver viaggiato in tutto il mondo, ha diretto il Montreux Music & Convention Center 2m2c negli ultimi 19 anni. Per il suo lavoro nella divisione LiveCom, Crégut ha ricevuto quest'anno il premio XAVER alla carriera. Un motivo sufficiente per presentare questo francese. Vita in movimento Siamo a Montreux. Almeno sul suolo di Montreux, il punto d'incontro è a 1150 metri di altitudine, sulle alture della città. Si può vedere il lago di Ginevra, se la forma a banana non andasse quasi fino all'altra estremità, verso la città che dà il nome al luogo. Rémy Crégut attraversa il parcheggio acciottolato come un uomo di Stato, elegantemente vestito in giacca e cravatta. Se non fosse per le scarpe da ginnastica, a prima vista si potrebbe pensare che sia nel consiglio di amministrazione di una banca. La natura ingannevole di questi primi sguardi si rivela non appena Crégut inizia a ridere. Di solito è così quando racconta le sue storie. Ne ha molte. È una risata contagiosa che gli arriva fino alle guance e che conferisce a quest'uomo riflessivo e leader un'aria di gioventù spensierata e maliziosa. Crégut è cresciuto a Nîmes, nel sud della Francia, secondo figlio di un imprenditore edile e di un avvocato con un dottorato in storia dell'arte. “Quando penso alla mia infanzia, mi vengono in mente le nozioni di felicità e spensieratezza”, racconta Crégut dei suoi primi anni. “La famiglia ha sempre avuto un ruolo centrale nella mia vita e ancora oggi la chiamo la mia 'tribù'. Anche per questo motivo Crégut ha iniziato la sua carriera nell'impresa edile del padre. Lì realizzava superfici asfaltate per le piste di atterraggio di auto e aerei. “Quel primo lavoro è stato anche il motivo per cui ho studiato matematica e scienze naturali e mi sono formato come capocantiere: il mio obiettivo era quello di rilevare l'azienda di famiglia nella terza generazione”. Fortunatamente non è andata così: l'azienda è stata venduta e Crégut è stata spedita nel mondo. Un'idea spaventosa per molti, ma lui era nel suo elemento. Tra il lavoro nell'albergo della zia, il servizio militare nell'aeronautica francese, l'organizzazione di campagne politiche, lo sviluppo di cibo per cani o, in qualità di team leader di un'impresa di pulizie industriali, l'imbarco su quasi tutte le navi della Marina statunitense, la carriera di Crégut lo ha portato nei settori più disparati e ai quattro angoli del mondo. Una carriera così variegata che non si ricordano nemmeno i momenti salienti come la partecipazione alla Parigi-Dakar del 1982. Da Topolino a Casablanca Crégut si è affermato a metà degli anni '80 entrando in quello che definisce “il mondo dell'ospitalità e degli eventi”, che da allora non ha più lasciato. Ha trascorso cinque anni come responsabile del marketing e delle vendite presso Accor a Parigi, poi ha deviato per due anni in Marocco per lavorare per il gruppo Hyatt, prima di tornare a Parigi per aprire la filiale Hyatt all'aeroporto Charles de Gaulle. Durante questo periodo, ho acquisito una grande quantità di conoscenze su scala internazionale e ho lavorato con alcuni manager ammirevoli, con alcuni dei quali sono ancora in contatto”. Crégut ha concluso la sua carriera alberghiera presso il leggendario Intercontinental Paris Le Grand, uno degli hotel di lusso più antichi e consolidati d'Europa. “Quello che è successo dopo potrebbe essere descritto come un sogno d'infanzia”, dice Crégut della sua tappa successiva: Disneyland Paris. “È lì che ho scoperto il mondo dei parchi a tema, dove ho organizzato eventi dai più semplici ai più folli - e ogni giorno”. È lì che Crégut è stato pervaso da un credo che lo accompagna ancora oggi nella sua vita: o si fanno le cose per bene, in grande stile e con le risorse necessarie, o non si fanno affatto. Questo modo di pensare lo ritrovò anche durante la successiva collaborazione con Svizzera Turismo per la promozione di Montreux. A cavallo del nuovo millennio, Crégut ha aperto - a sentire lui, si direbbe di sfuggita - il Grimaldi Forum di Monaco e ha lavorato per LSO International, un organizzatore di eventi con sedi in tutta la Francia, come vicepresidente esecutivo. “La mia carriera è stata plasmata dalle persone con cui ho lavorato. Superiori, colleghi, clienti, tutti mi hanno aiutato a crescere. Anni chiave a Montreux Crégut non ha lavorato in nessuna di queste sedi per più di cinque anni, fino a quando non è entrato in scena Montreux nel novembre 2005. Ha tenuto le redini del Montreux Music & Convention Center per quasi 19 anni. Quando gli si chiede se sia diventato sedentario, risponde con una strizzatina d'occhio: “Dopo essermi trasferito 23 volte in tutto il mondo, volevo solo stabilirmi in un posto idilliaco e avere il miglior lavoro del mondo”. Ed è esattamente quello che ha ottenuto: lavorando con leggende della cultura come Claude Nobs, fondatore del Montreux Jazz, Grégoire Furrer, fondatore del Montreux Comedy Festival e Mischa Damev, direttore del Septembre Musical, ha scoperto il mondo dei festival qui. “Quando si organizzano ogni anno il Montreux Jazz Festival, il Montreux Comedy Festival, il Septembre Musical, il Montreux Sundance Festival, Polymanga, la Tattoo Convention e il Festival of Media, non c'è tempo per annoiarsi. È questo che mi piace. Ma l'apprezzamento di Crégut per Montreux non è dovuto solo agli eventi culturali. Eventi come il Campionato mondiale di tennis da tavolo per disabili, il Congresso europeo dei satelliti, il sorteggio di UEFA EURO 2008, il vertice della Francofonia, le conferenze di pace in Siria, il Campionato europeo di scherma, il Forum economico svizzero, il Congresso idroelettrico mondiale e molti altri hanno alimentato la sua curiosità e il suo piacere di venire a Montreux nel corso degli anni. È chiaro che ci sono molti ricordi indimenticabili: “Ho avuto il privilegio di incontrare tante personalità incredibili e di assistere a tanti concerti, come Prince e Leonard Cohen”. È rimasto sorpreso anche dall'organizzazione del Vertice della Francofonia, dall'umorismo dell'ex presidente francese François Hollande e dalla gentilezza di Quincy Jones. Ma l'aneddoto più memorabile è stata la sua prima cena ufficiale a Montreux con Claude Nobs. Trascorse l'intera serata a raccontargli la sua storia e quella del Montreux Jazz Festival: da quel momento in poi, il fascino di Crégut non si è mai spento. La costruzione del marchio Montreux Lo stesso Crégut ha svolto un ruolo importante nella costruzione del marchio Montreux, anche se lui la mette in termini più concreti. “Quando sono arrivato qui, Montreux era già conosciuta in tutto il mondo - vorrei cogliere l'occasione per ringraziare i responsabili dei nostri tre festival principali, Claude Nobs, Mathieu Jaton, Grégoire Furrer e Misha Damev. Da anni sono i più grandi ambasciatori della nostra città”. Tuttavia, la sua precedente esperienza lo ha aiutato a costruire un'organizzazione efficiente e più focalizzata sui clienti e sui loro eventi. A ciò ha contribuito anche la rete di Crégut che ha costruito negli ultimi anni, come le organizzazioni professionali internazionali con cui è stato coinvolto: “Questo è stato un fattore di successo significativo: abbiamo invitato quasi tutte a Montreux per organizzare i loro eventi qui da noi. Questo ha rafforzato ulteriormente il marchio Montreux e 2m2c”. Lo stesso vale per gli attori regionali come le camere di commercio e le associazioni di marketing, dove Crégut ha costruito un'impressionante comunità B2B. Il tempo dedicato alla promozione della sua patria d'adozione gli è valso nel tempo il titolo non ufficiale di “Mr Montreux”, anche se lui preferisce presentarsi scherzosamente come il custode del 2m2c. Ma Crégut non è un networker per il gusto di vendere: è un uomo che ama le persone. Lo dimostra un recente post sul profilo LinkedIn del figlio. Qui descrive vividamente come suo padre tratti l'artista sul palco con la stessa attenzione dell'addetto alle pulizie nei bagni. Come attraversa i 18.000 metri quadrati del 2m2c per presentare una persona a un'altra perché potrebbe essere una bella storia. O come mostra a uno studente di comunicazione la stessa curiosità di un pensionato che passeggia. Il successo può essere raggiunto solo attraverso la collaborazione, e per questo bisogna amare le persone, riassume Crégut: “Sono un forte sostenitore dell'idea di comunità per rivitalizzare e sviluppare ulteriormente un marchio o un prodotto. Non funziona senza comunità, ma molte aziende non sono ancora salite su questo carro”. Un uomo che viaggia attraverso Il premio XAVER alla carriera non è il primo riconoscimento per Crégut. Recentemente è stato nominato da Eventex una delle 100 persone più influenti nel settore degli eventi a livello mondiale. Tuttavia, vogliamo sapere come si sente ad essere premiato per il lavoro di una vita. “Onorato e grato, questo è certo. Ha un significato molto speciale per me, in quanto francese diventato svizzero e riconosciuto nel suo nuovo Paese”. Crégut passerà le redini del Montreux Music & Convention Centre nell'estate del 2024: la fine di una carriera senza più riconoscimenti? “Non so se riceverò altri premi, ma nessuno avrà lo stesso significato di quelli che ho ricevuto dai miei colleghi in Svizzera”. Simpatico. Alla fine dell'intervista, c'è naturalmente la domanda obbligatoria su quale eredità Crégut vuole lasciare ai posteri? “Ad essere sincero, dubito fortemente che il fondatore di MPI Francia-Svizzera, il creatore dei marchi Disneyland Paris Business Solutions e Montreux Music & Convention Centre, sarà ricordato tra 50 anni. In fondo, siamo solo di passaggio e l'unica impressione duratura che lasciamo è l'amicizia”. Con i piedi per terra, riflessivo e probabilmente vero. Come dice Jean d'Ormesson: “C'è qualcosa di più forte della morte: la presenza degli assenti nella memoria dei vivi”.