Categoria
Best Brandworlds & Temporary Installations and Exhibitions
Anno
2025
Premio
Agenzia
Live Lab AG
Cliente
Olivia Wiederkehr
Numero di visitatori
Che odore ha il dolore?
Zurigo sta ridefinendo la sua cultura della memoria - più inclusiva, più diversificata. Molte cose rimangono non raccontate e non vengono affrontate. Per sfidare i memoriali convenzionali, la città ha commissionato un esperimento artistico che coinvolge il pubblico al di là delle targhe e delle statue commemorative. Invece di parole o immagini, SCHMERZH ha utilizzato il profumo come innesco emotivo. Il profumo appositamente composto è stato rilasciato in sei luoghi e ha portato in superficie il dolore del passato. Zurigo ha parlato del suo passato attraverso gli odori e i testi. Questo mezzo inaspettato ha scavalcato la mente razionale, ha evocato ricordi personali e collettivi e ha stimolato la riflessione.
SCHMERZH ha offerto un'alternativa coinvolgente che ha reso la storia tangibile non solo intellettualmente, ma anche fisicamente. Combinando profumi, segni sul pavimento, design e narrazione digitale, il progetto ha avuto un impatto che va oltre l'installaz